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책 <스틱> 베스트셀러 핵심 리뷰 요약

by scourge 2023. 7. 15.

 책 스틱 베스트셀러 핵심 리뷰 요약

스틱(stick)은 우리의 기억에 스티커처럼 착 달라붙는 메시지를 말합니다

 

같은 주제를 발표해도 남들의 기억에 더 잘 남는 사람이 되고싶지 않으신가요?

우리는 하루평균 150번의 선택을 하며 살아갑니다.

 

광고, 쇼핑 등 수많은 소비활동에서 더 많이 선택받는 상품의 차이가 뭘까요?

더 끌리고 항상 주목받는 사람과 브랜드의 비밀은 무었일까요

 

'스틱'은 기억에 착 달라붙는 비밀을 6가지 원칙으로 정리한 책입니다

이 책을 3분만에 핵심 리뷰 요약 하겠습니다

 

stick_book_cover

 

 

 

 

 

목차 LIST

     


    핵심 3분 요약

     


    핵심 6 원칙

    • 단순성(Simplicity): 메시지는 단순하고 핵심을 간결하게 전달해야 한다. 단순함 = 핵심 + 간결함

    (예: "시간은 돈이다"는 명확하고 간결한 메시지다.)

     

    • 의외성(Unexpectedness): 사람들의 예상을 깨뜨리고 도식을 무너뜨리는 메시지를 전달하라.

    (예: "구입한 생수는 더럽다"는 주장은 사람들의 예상을 깨뜨릴 것이다.)

     

    • 구체성(Concreteness): 두뇌가 구체적인 정보를 기억하기 때문에 구체적이고 상세한 이미지를 활용하여 메시지를 전달하라.

    (예: "동물원에서 키우는 어린 하마"는 구체적인 이미지를 가진 메시지이다.)

     

    • 신뢰성(Credibility): 메시지의 권위성은 출처의 정직성과 신뢰도에서 온다. 세부적인 사항을 통해 믿음직스럽게 만들어라.

    (예: 실험 결과를 제시함으로써 주장의 신뢰성을 높일 수 있다.)

     

    • 감성(Emotion): 감정에 호소하여 메시지를 전달하며, 이익을 보여주어 사람들의 마음을 끌어들여라.

    (예: 환경보호 캠페인에서 야생 동물의 슬픈 사진을 사용해 감정적인 호소를 하게 된다.)

     

    • 스토리(Story): 스토리를 통해 시뮬레이션과 영감을 제공하고 사람들과 함께 참여하도록 유도하라.

    (예: 누군가의 성공 스토리를 공유함으로써 다른 사람들이 그와 같이 성공할 수 있다는 영감을 제공한다.)

     


     

    지식의 저주

    성공적인 메시지를 만들려면 ‘간단하고 기발하며 구체적이고 진실되며 감정을 불러일으키는 스토리’를 의 앞글자를 딴 SUCCESS 원칙을 따라야 합니다.

     

    하지만 우리는 알고 있는 지식을 타인에게 전달할 때 어려움을 느끼는

    '지식의 저주' 의 덫에 걸리게 됩니다

    지식을 알고 이해했기 때문에 이해하지 못한 사람의 입장을 헤아리지 못합니다

     

    이 때 SUCCESS 원칙을 따라 메시지를 받아들이고 변형시켜야 합니다.

    이를 통해 올바른 방향 제시와 동기 부여를 가능케 하는 메시지를 창출하고,

    명확한 가치와 동기부여를 제공할 수 있는 통찰력을 얻습니다.

     

    stick_message

     


     

    평론가 및 대중의 반응

    비평가들은 이 책이 심오한 메시지를 전달하기 위해 상징적 표현과 예시를 효과적으로 사용했다고 칭찬했습니다.

     

    모든 개인에게 내재된 회복력과 성장 가능성을 알려주곤 합니다.

    다양한 요소와 도전에 직면하는 과정을 탐구하는 이 책은 인생의 장애물과 개인의 진화 가능성에 대한

    비유적 표현으로 내용을 흥미있게 풀어냄으로써

    독자들은 이야기 전체에 사용된 상징주의의 깊이와 설명 방식을 높이 평가했습니다.

     


     

     

     

    마무리

    마케팅과 브랜딩을 효과적으로 하고싶거나

    주목받고 싶거나

    중요한 사람이 되고, 기억에 잘 남고 싶다면

    이 책을 추천합니다